Lancez une campagne Google Ads pour faire connaître rapidement votre entreprise. Concentrez-vous sur les meilleures stratégies pour garantir le succès, comme le ciblage de votre public, la création d’annonces pertinentes et l’optimisation de votre budget.
Avec la révolution numérique qui bat son plein, les entreprises de toutes tailles – des grands groupes aux petites entreprises et TPE – consacrent une grande partie de leur budget publicitaire au marketing digital. Google Ads (anciennement Adwords) est le choix le plus populaire pour ces entreprises, car il leur permet de concevoir des annonces ciblées sur le moteur de recherche, le réseau d’affichage, YouTube, Shopping, Maps et Play, afin d’attirer des clients potentiels.
Google Ads fonctionne sur la base du coût par clic (CPC), ce qui signifie que les spécialistes du marketing doivent fixer un budget pour chaque mot clé ciblé qu’ils souhaitent utiliser. Ce CPC, ainsi que celui de leurs concurrents, déterminera le placement de l’annonce sur Google. Grâce à ce système, les entreprises peuvent être sûres que leur budget est utilisé efficacement pour atteindre les clients les plus pertinents.
Pour les petites et moyennes entreprises, Google Ads peut être un outil puissant pour faire connaître rapidement votre marque. Toutefois, avant de plonger dans le monde de Google Ads, il est essentiel de vous assurer que vous êtes bien préparé. En prenant le temps de faire des recherches, de planifier et d’élaborer des stratégies, vous pourrez tirer le meilleur parti de vos campagnes Google Ads et garantir votre succès.
Focus sur les meilleures techniques de Google Ads pour les entreprises.
Les annonces Google peuvent être un excellent moyen pour les petites et moyennes entreprises de se faire rapidement remarquer. Toutefois, pour tirer le meilleur parti de ce puissant outil, il est important d’être bien préparé. Passons en revue les différentes étapes de la création d’une campagne Google Ads efficace pour votre entreprise.
Commencer par définir vos objectifs.
Tout comme pour les publicités Facebook et Instagram, il est essentiel de comprendre clairement ce que vous souhaitez obtenir de votre campagne. Cela vous aidera à déterminer le bon ciblage, le bon message et les indicateurs à observer. Sélectionner les bons objectifs est la clé pour garantir des paramètres optimaux sur votre plateforme et vous assurer d’atteindre vos objectifs.
Google Ads offre plusieurs options pour vos besoins en matière de publicité, en fonction de l’endroit que vous avez choisi :
– Le Réseau de recherche, pour atteindre des objectifs de vente, de prospection et de trafic vers votre site web ;
– Le Réseau Display, pour atteindre des objectifs de vente, de prospection, de trafic sur votre site Web, d’audience et de notoriété de la marque ;
– L’onglet Shopping, pour augmenter les ventes, attirer les prospects et accroître le trafic vers votre site Web ;
– YouTube, pour atteindre des objectifs de vente, de prospection, de trafic sur le site Web, d’audience et de notoriété de la marque ;
– L’onglet Play, pour promouvoir votre application.
Tirez le meilleur parti de ces options avec Google Ads, pour vous aider à atteindre vos objectifs publicitaires et à générer davantage de conversions.
Réaliser des recherches
Il est essentiel de comprendre les éléments qui se rapportent à votre entreprise et à ses clients afin de maximiser votre succès. Cela inclut la recherche des requêtes et des mots-clés que les internautes utilisent lorsqu’ils recherchent votre entreprise, ainsi que le ciblage des emplacements géographiques où votre entreprise est la plus performante.
Vous devez également prendre en considération les informations démographiques de vos clients, telles que leur expérience d’achat de produits en ligne, ce qu’ils apprécient le plus dans votre entreprise et ce qu’ils aiment dans votre entreprise.
Grâce à ces informations, vous pouvez déterminer où se trouvent vos clients cibles et choisir l’emplacement publicitaire idéal.
L’étude de vos concurrents est essentielle pour réussir. Comprenez ce qui fonctionne pour eux, ce qui ne fonctionne pas et comment utiliser leurs meilleurs éléments à votre avantage.
Examinez la façon dont ils se présentent en ligne – de leur site Web à leurs réseaux sociaux, en passant par les mots-clés qu’ils utilisent – et utilisez ces connaissances pour créer un avantage concurrentiel.
Prenez le temps de mieux comprendre ce que font vos concurrents, et utilisez ces connaissances pour affiner et améliorer vos propres stratégies.
Établir sa structure
La création d’un nouveau compte Google Ads peut être une tâche ardue. Il est facile de se précipiter pour créer ses campagnes, mais il est important de prendre le temps d’organiser correctement son compte.
Comme une pyramide, votre compte est structuré en quatre niveaux :
1. Le compte : C’est ici que vous devez remplir toutes les informations nécessaires et vous assurer que chaque paramètre est correctement défini.
2. Campagnes : Ici, vous pouvez sélectionner des emplacements géographiques spécifiques, des langues ciblées et des appareils sur lesquels vos annonces peuvent être vues.
3. Groupes d’annonces : Faisant partie de vos campagnes, ils vous permettent de gérer plus efficacement les annonces, les mots-clés et les pages de destination.
4. Annonces : Enfin, vous devez rédiger vos annonces en fonction des mots clés que vous avez choisis.
Structurer correctement vos annonces peut vous donner l’avantage sur vos concurrents et améliorer votre score de qualité des annonces Google. Le score de qualité est un indicateur de Google qui évalue la qualité de vos annonces, de vos mots clés et de vos pages de destination pour s’assurer qu’ils correspondent à la requête de recherche d’un utilisateur. Cela permet de minimiser les taux de rebond et d’augmenter les conversions.
Une bonne structure d’annonces permet également d’obtenir la meilleure visibilité possible pour vos annonces, en veillant à ce que votre message atteigne les bonnes personnes.
Définir son budget
Lorsque vous lancez votre première campagne Google Ads, il est important de définir votre budget quotidien moyen. Il s’agit du montant que vous prévoyez d’investir dans votre campagne chaque mois, et il peut être ajusté à tout moment.
Cette flexibilité est particulièrement bénéfique pour les TPE et PME qui peuvent commencer avec un budget modeste et l’augmenter progressivement au fur et à mesure de leurs campagnes.
Pour vous aider à définir votre budget quotidien moyen, Google Ads met à votre disposition deux outils : le planificateur de performance et le coût maximum par clic (CPC).
Le Planificateur de performances vous permet d’optimiser les budgets des campagnes existantes, et le CPC vous aide à déterminer le montant maximal que vous souhaitez dépenser par annonce. Grâce à ces deux outils, vous pouvez facilement gérer et ajuster votre budget afin de maximiser le succès de vos campagnes.
Choisir des mots-clés pertinents
Afin d’être visible en ligne, il est important de choisir les mots-clés les plus pertinents. Pour ce faire, vous devez d’abord dresser une liste de mots liés à votre activité, votre offre et vos produits. Pensez comme un internaute et imaginez les termes qu’il utiliserait pour rechercher votre entreprise. Vous devez ensuite choisir deux types de mots-clés : Les mots-clés génériques qui peuvent être diffusés à un large public, bien qu’il y ait un risque que votre publicité soit affichée à côté de mots-clés non pertinents. Et des mots-clés spécifiques, qualifiés et précis. Bien que ces mots-clés génèrent moins de clics, ils sont plus susceptibles d’être pertinents pour votre entreprise.
Utilisez le planificateur de mots-clés Google Ads pour tester la pertinence de vos mots-clés. Avec le planificateur, vous pouvez facilement trouver des termes et des expressions connexes, ainsi que vous faire une idée du trafic potentiel et de la concurrence associés à chaque mot clé. Vous pouvez également obtenir une estimation du nombre moyen de recherches mensuelles pour chaque mot-clé. Pour obtenir l’intention de recherche la plus précise de vos utilisateurs, créez un groupe d’annonces pour chaque groupe de mots clés thématiques. Cela vous permet d’adapter vos annonces aux besoins et aux intérêts de chaque utilisateur.
Le Call-to-Action
Si vous voulez que votre annonce se démarque de la concurrence, vous devez créer un message fort qui résonne avec votre public cible et la page de destination que vous avez choisie. Vous devez également inclure un appel à l’action convaincant, tel que « Découvrez nos offres » ou « Offre limitée aujourd’hui seulement », pour inciter les internautes à se convertir en visiteurs et éventuellement en clients. La maîtrise des principales fonctionnalités des campagnes Google Ads est essentielle pour votre stratégie de webmarketing. Avec la pratique, vous vous familiariserez avec les différents leviers disponibles, ce qui vous permettra de tirer le meilleur parti de votre réseau publicitaire.
Conclusion
Chez Adsvisors, nous sommes spécialisés dans un large éventail de solutions publicitaires et marketing. Notre expertise comprend le marketing de contenu, l’optimisation des moteurs de recherche, la publicité numérique, l’achat et la planification de médias, la rédaction et plus encore. Si vous souhaitez en savoir plus sur nos domaines d’expertise et sur la façon dont nous pouvons vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux, veuillez nous contacter via le formulaire sur notre site à adsvisors.com. Nous sommes impatients d’avoir de vos nouvelles !
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